• 商場如何抓住消費者的心?從“燈”開始!
    2018-08-10  LEDVANCE朗德萬斯照明

     

     

    商場如何抓住消費者的心?
     

    商場如何抓住消費者的心?

    你以為燈光暗就是有情調,顧客卻覺索然無味;
    你想把聚光燈都打給顧客“上帝”,顧客卻刺眼難忍;
    燈光效果是商場裝飾裝修呈現和氛圍表達的點睛之筆,良好的商場照明需要有很多的功能:舒適的光照環境、良好的色彩呈現、恰當的氛圍烘托、準確的信息表達等。
    可以說一個成功的商場光環境,除了實現基本的照明的效果外,還可以達到引導顧客的腳步、吸引顧客眼球的作用,喚起顧客的購買慾。

     

    大堂入口處
    大堂入口處
     

    商場大堂處是人流最密集的地方,是過渡戶外環境與室內環境的地方,更是吸引人群進店的展示區!
    白天室外的照度一般在幾萬lux,而室內的照度最多也就在一千lux上下,所以大堂處需要有過渡室內外照度差和色溫差的功能。
    一般建議在大堂處選用高亮度防眩光的基礎照明照亮整個空間,3500K-5700K的色溫為宜,這樣可以首先實現室內外照度、色溫過渡;另外可以在大堂處添加裝飾感較強的主燈、發光標識或動態光導等產品,吸引來往人群的目光。
    為了喚起消費者的消費意識,適當的安裝一些地燈也是不錯的方法。

     

    LEDVANCE 照明重點提示:

    室內外照度、色溫自然過渡

     

     

    中庭區
    中庭區
     

    中庭是商場的焦點,也是購物線路的交會點,對顧客具有視線引導、休息、展示等作用。因此中庭照明設計除了要引導客戶繼續購物外,還應當具有一定的藝術性,裝飾空間並營造舒適的光環境。
    一般建議中庭區的照明選用3000K-4000K的色溫,照度比大堂略低(700-1500 lux左右為宜)。
    天井的頂部可選用高天井燈或高亮度PAR30來照亮整個垂直的空間,配合中庭區的裝飾吊掛或廣告旗等可以吸引顧客的目光往上,在滿足裝飾、傳遞信息的同時,可以將顧客引導到更高的樓層。中庭區顧客活動的區域,可以通過一些矮柱燈、景觀燈烘托出舒適的基礎光環境,然後用直接勾勒靜物輪廓的燈帶、渲染氣氛的彩燈和配合景觀(如噴泉、雕塑)的投射燈來營造視覺焦點。
    如上圖所示,燈光璀璨、錯落有致的中庭邊緣有一個巨大的舞台,兩邊扶梯不斷上下的熱鬧人群,使得整個商場生機勃勃。不僅滿足了客戶的視覺享受,也在悄然將顧客引領至高樓層,發揮出高樓層的最佳商業價值。

     

    LEDVANCE 照明重點提示:

    引導客戶繼續購物

     

     

    公共通道區
    公共通道區
     

    商場內的通道是連接店鋪與顧客的重要橋樑,需要同時滿足引導顧客行進路線、呈現通透的購物環境、烘托各店鋪個性風格等作用。通常商場根據自身定位和風格需要選擇合適的公共通道色溫,一般在3000K-4200K之間。
    首先,應滿足通道最基本的作用,即:連接店鋪與顧客,建議用嵌燈實現基礎的一般性照明、光線的光色一致性,且照度均勻,營造出通透適宜的感覺。
    然後,可以在天花與牆面的交匯處用燈帶或線性燈具實現間接的氛圍光,在達到裝飾通道區域、烘托氛圍的基礎上合理的引導顧客行進方向。
    最後,可以在天花、牆面、地面等區域使用裝飾類燈具或者用反射型杯燈重點照亮裝飾物,提供更多的視覺焦點。在展示相應信息的基礎上更能提供趣味性,提升商場的品味!
    在此之上,通道區整體的照度應該比店舖內的照度略低,從而幫助店鋪聚集顧客的視線,提升進店率。

    LEDVANCE 照明重點提示:

    襯托店鋪風格,提升顧客進店意願

     

    以人為本,創見未來

    商場照明終極原則:以用戶體驗為基準

    舒適自然的照明效果能夠帶給用戶更多安全感,身心更加放鬆,進而激發更強烈的購物慾!朗德萬斯照明,秉承以人為本的工藝精神,關注用戶實際照明體驗,能夠滿足商場不同區域的照明需求,節能耐用,為客戶營造更加舒適的購物環境!

    本文引自: 朗德萬斯|LEDVANCE官方微信

     

    LEDVANCE簡介

    德國LEDVANCE GmbH是創新照明產品、智能及互聯照明解決方案(智能家居)的全球領導者。它繼承了歐司朗傳統照明業務的優勢,並將通用照明業務與現代前瞻性的照明技術完美融合。
    公司擁有穩定的客戶夥伴關係和強大的分銷網絡,基於對通用照明市場、先進技術和多變需求的深入了解,可以滿足客戶的各種需求。目前全球約9,000名員工,在120多個國家開展業務。
    LEDVANCE於2016年從歐司朗的照明業務分拆而來。從2017年開始,LEDVANCE歸屬於戰略投資者IDG,以及中國領先的照明企業木林森和義烏國有資產運營中心。基於與歐司朗的協議,LEDVANCE將繼續在產品層面使用歐司朗(OSRAM)的品牌名稱(喜萬年SYLVANIA品牌則僅在美國和加拿大使用)。

     

     
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